Dalla pubblicità intesa nel suo senso più tradizionale, dunque si passa alla comunicazione.
Si volta pagina come ha dimostrato la ricerca “Beyond the line - Indagine sugli investimenti in comunicazione non pubblicitaria”, commissionata dalla Fondazione Coca-Cola Hbc Italia alla Luiss Business School, che definisce chiaramente il ruolo crescente e dinamico della comunicazione non pubblicitaria. Relazione esterne, sponsorizzazioni, incentives, trade marketing, customer relationship management e customer care vengono sempre più spesso usati dalle aziende perché permettono di stabilire un rapporto diretto con clienti, fornitori, stakeholders e il territorio. Questo cambiamento si è determinato grazie all’introduzione e alla diffusione delle nuove tecnologie, che hanno ampliato gli strumenti di comunicazione disponibili alle imprese, consentendo approcci e contatti diretti a fronte di investimenti sostenibili.
Il trend è generale, ma ci sono differenze tra piccole e medie imprese e grandi aziende.
In entrambi i casi infatti gli investimenti non pubblicitari sono in crescita, ma nelle grandi imprese la pubblicità continua ad avere uno spazio preponderante. Si prevede, però, che nel giro di un paio d’anni gli investimenti pubblicitari e quelli per una comunicazione “beyond the line” (btl) arrivino ad equilibrarsi. “Credo sia un grande errore pensare che la pubblicità e la comunicazione siano strumenti in contrasto tra loro – ha commentato Gianluca Comin, presidente Ferpi e direttore relazioni esterne di Enel – Non esiste un pubblico monolitico, ma una moltitudine di persone che possono essere raggiunte solo con strumenti diversi. È chiaro che nella crisi economica degli ultimi anni gioca un ruolo fondamentale la comunicazione, perché la reputazione di un’azienda è una valore concreto”.
17 febbraio 2011
13 gennaio 2011
09 gennaio 2011
08 gennaio 2011
PAVIA. L’ANDI Pavia volta pagina e apre alla comunicazione.
PAVIA. La Sezione Provinciale di Pavia dell’ANDI, Associazione Nazionale Dentisti Italiani, (viale Ludovico il Moro, 31 – pavia@andi.it) presieduta dal Dottor Giuseppe La Torre ha deciso da quest’anno di adottare una nuova strategia di comunicazione allo scopo di ottenere una maggiore diffusione della conoscenza delle proprie attività realizzate sul territorio provinciale.
“Riteniamo che occorra arrivare ad un pubblico sempre più ampio, non solo composto da medici e odontoiatri – spiega il presidente La Torre -, ma anche dai cittadini che avranno modo così di trovarsi in possesso di maggiori informazioni utili e soprattutto sentirsi più tutelati”.
Per questo, con una delibera approvata dal Consiglio Provinciale nel dicembre scorso, l’ANDI Pavia ha deciso di affidare l’incarico della comunicazione per tutto il 2011 ad un addetto stampa, la giornalista professionista MiriamPaola Agili
“Riteniamo che occorra arrivare ad un pubblico sempre più ampio, non solo composto da medici e odontoiatri – spiega il presidente La Torre -, ma anche dai cittadini che avranno modo così di trovarsi in possesso di maggiori informazioni utili e soprattutto sentirsi più tutelati”.
Per questo, con una delibera approvata dal Consiglio Provinciale nel dicembre scorso, l’ANDI Pavia ha deciso di affidare l’incarico della comunicazione per tutto il 2011 ad un addetto stampa, la giornalista professionista MiriamPaola Agili
06 dicembre 2010
04 dicembre 2010
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